Na última semana, duas empresas financeiras brasileiras anunciaram movimentações rumo à internacionalização. De um lado, o PicPay abriu seu capital nos Estados Unidos e levantou cerca de US$ 434,3 milhões com a oferta pública inicial (IPO). Do outro, o Nubank recebeu a aprovação condicional do Escritório do Controlador da Moeda dos Estados Unidos (OCC) para operar como banco naquele país.
Apesar da proximidade, os analistas apontam diferenças entre as duas movimentações. Enquanto o IPO do PicPay age sobretudo do ponto de vista financeiro, o anúncio do Nubank marca mais um passo para o início de uma nova operação nos Estados Unidos com contato direto com o consumidor final, processo que também acontece em outros mercados, como o México.

Guardadas as diferenças, os dois anúncios impactam as marcas com ganhos ligados a reputação e confiança. Para Filippo Vidal, sócio-diretor da FutureBrand São Paulo, o IPO do PicPay deve gerar aumento no valor de marca e menor percepção de risco. Já a entrada do Nubank no mercado norte-americano valida a capacidade operacional do banco.

PicPay e Nubank, desde sempre reconhecidas como fintechs, deixam de ser associadas prioritariamente a esse universo e amplificam suas propostas de valor com ganhos em solidez, escala e relevância”, aponta Vidal.

O executivo também explica que esses ativos já vêm sendo trabalhados na comunicação das duas marcas. Nubank, hoje, enfatiza atributos como segurança e a oferta de um ecossistema. “Se isso gera um distanciamento da abordagem mais ousada dos anos passados, ao mesmo tempo prepara a marca para operar em mercados com novos regimes regulatórios”, explica o sócio-diretor da FutureBrand.

A financeira também se tornou parceira global da Mercedes- AMG Petronas F1 e, para o analista, deve investir em outras propriedades globais. O PicPay, por sua vez, estaria ampliando o discurso para construir a proposta de valor de uma plataforma.

Fonte: UOL